SEO, acronimo che deriva dai termini inglesi Search Engine Optimization, non è altro che l'ottimizzazione di un sito web.

Il termine SEO viene anche usato per indicare un esperto in tecniche di ottimizzazione dei siti web.

Lo scopo dell’ottimizzazione è quello di aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. Circa il 70-75% degli accessi ai siti web avviene tramite i motori di ricerca.

Il primo passo per una buona indicizzazione è rendere il sito disponibile ai motori di ricerca, facendo in modo che i motori riescano a trovare e leggere i contenuti del nostro sito. Quindi la prima cosa da fare è l’ottimizzazione del sito stesso, cosa che prevede una serie di operazioni che si applicano a quegli elementi del sito detti META TAG, e che vengono definite come “tecniche on-page".

Oltre alle tecniche on-page, abbiamo poi le cosiddette “tecniche off-page”, che introducono un importante parametro, il PageRank. In breve il PageRank vien dato dai cosiddetti inbound-link, ossia i link esterni che puntano al sito. Maggiore è il numero e la qualità degli inbound link, più sale la “popolarità del sito”, il suo PageRank.